A TikTokon a felhasználók másodpercek alatt döntenek arról, megnézzenek-e egy videót, vagy tovább görgessenek a következőre. Ha nem fogja meg őket az első jelenet, már pöccintenek is tovább. Hogyan fogjuk meg a nézők figyelmét az első 3 másodpercben a TikTokon? Hogyan tervezzünk olyan hookot, ami megragadja és megtartja a figyelmet? Ezekre a kérdésekre kerestem a választ, és most megosztom veled a tapasztalataim néhány konkrét példával együtt.
A cikket vendégszerzőnk, Márton Viktor, a MinnerAkadémia TikTok kurzus oktatója írta.
Az első három másodperc kritikus.
Ekkor dől el, hogy az üzeneted vagy az ajánlatod eljut-e a felhasználókhoz. Ennyi idő alatt kell felkelteni az érdeklődésüket és megragadni a figyelmüket annak érdekében, hogy tovább nézzék a videód, elég sokáig ahhoz, hogy eljussanak az ajánlatodhoz.
Ráadásul jó hook (=felütés, ami azonnal beszippantja a nézőt) nélkül nem csak azt a nézőt veszíted el, aki gyorsan tovább pörget, hanem sokkal több potenciális nézőt is. A TikTok célja, hogy a lehető legtöbb időt töltsük az alkalmazásban, ezért azokat a videókat teríti nagy közönség elé, amit sokan, sokáig néznek. Az algoritmus figyeli a felhasználók viselkedését, reakcióit – ezért ha a legtöbben gyorsan továbblépnek már az első 3 másodpercben, az egy kritikus jelzés az algoritmusnak, hogy a te tartalmad nem üti meg a mércét, ne ajánlja más felhasználóknak.
Ha sikeres akarsz lenni a TikTokon, akkor az első 3 másodpercben muszáj felkeltened a figyelmet, érdeklődést ébresztened vagy valami olyat mutatnod a felhasználóknak, ami miatt tovább akarják nézni a videód!
Ragadd meg a figyelmet az első 3 másodpercben!
Könnyű azt mondani, hogy használj jó hookot a rövid videóidban, de mitől lesz vajon jó? Összegyűjtöttem néhány gyakorlati praktikát, amit követve feljavíthatod a TikTok (de akár Reels, Shorts…) videóid felütését:
Vizuális trükkök, hogy megállítsd a görgetést
- Használj valamiféle eszközt, amivel kíváncsiságot keltesz! Nem kell, hogy ez a tárgy a témádhoz kapcsolódjon, sőt: legyen teljesen szokatlan, idegen a videó tartalmától, márkádtól, piacodtól, ezzel kíváncsiságot ültetve a nézők fejébe. A cél hogy arra gondoljanak: „vajon ezzel mit fog kezdeni?!” – de persze adj is logikus választ is erre a videóban, különben elveszíted a bizalmat.
- Kezdődhet a videó azzal, hogy előhúzol valamit, egy tárgy, eszköz valahonnan kerül a képbe, például táskából, szatyorból… Ha a videó elején az látszódik, amiből épp előveszel valamit, akkor az is kíváncsiságot ébreszt, hogy vajon mi kerül majd a videóba.
- Dinamikus vágás. Állhat az első 3 másodperc is 2-3 videóklipből, így kellően változatosnak érzékeli a nézők agya.
- Lehet egy állandó beállításod, pózod, felütésed ami a védjegyeddé válik. Amint meglátják azt a jellegzetes hátteret, pózt, színeket, és a többi (ha énmárkát építesz, ez lehet akár az arcod is!), azonnal felismernek, és ha szeretik a videóid, akkor maradnak megnézni.
- Lehet a háttérben az a dolog, amiről beszélni fogsz, pl. autó, ingatlan vagy szállás bemutatása.
- Ha terméket állítasz elő, megjelenhet a kész állapot/termék, mielőtt bemutatnád a folyamatot. Pl. kézműves szappan készítés, ételfőzés…
- A videó legjobb pillanatát 1-2 mp-ben bevághatod a videó elejére, mint egy „előzetes”, hogy ez a gondolat, poén, kérdés majd el fog hangzani. Majd utána indul az elejéről a videó, amit szinte kényszeresen végig kell néznie az embernek, hogy meglássa, hogy jut el a videó addig a pillanatig amit már látott, vagy mi jön utána!
- Hasznos eszköz a görgetés megállítására egy figyelemfelhívó felirat. Legyen színes, hogy megragadja a figyelmet. Legyen kíváncsiságot ébresztő, hogy motiválja a nézőt a továbbnézésre.
Kíváncsiságot keltő témaválasztás
- Az aktualitások TikTokon is tarolnak – persze egyedien tálalva a saját stílusodban.
- Egy jól menő videód megosztó kommentjére videóban reagálni tuti választás. Például egy olyan kommentre, amiben kérdőre vonnak vagy amiben kicsit beléd kötnek. A komment felolvasása felkelti a kíváncsiságot, hogy vajon mi lesz a te válaszod rá, mit gondolsz erről…
- Az emberek szeretnek ingyen kapni dolgokat – Ha valamit nyerhetnek, ajándékot kaphatnak máris megnézik a videót
- A “táncolós” platform átalakulóban van (vagy már át is alakult…). Nagyobb számban vannak jelen az informálisabb és minőségibb tartalmak – ami lehetőséget biztosít számodra, hogy te is bemutasd a terméked, szolgáltatásod!
- Jól futnak a TikTokon a mítoszromboló, tévhiteket leleplező tartalmak, a nézők szeretik azt érezni, hogy lerántják a leplet valamiről, nyomoznak…
- Akármi is a témád, ne használj szakszavakat! Fogalmazz úgy, hogy egy általános iskolás is megértse. Ne aggódj amiatt, hogy így olyanok is látják a videódat, akik nem a célközönséged. Inkább nézzék meg a videóid 100.000-en, amiből csak 10% a célcsoportod, mint 1000-en akiknek 90%-a a célcsoportod.
- Figyeld meg, elemezd ki a korábbi sikeres videóidat, milyen felütéssel indultak. Kérdezz meg barátokat, ismerősöket külső szemmel vajon miért tartják érdekesnek a videót?
- Figyeld meg, te magad milyen videókat állsz meg megnézni, vagy éppen mi az ami idegesít, ami miatt tuti továbbpörgetsz.
- Természetesen más témák is lehetnek befutók, a fentiek célja hogy kiindulási alapot adjanak neked!
Kezdd – és folytasd – lendületesen!
- A lassú bemutatkozás helyett térj rögtön a tárgyra, és azzal kezdd, ami a legérdekesebb lehet a videódban. Vagy ami meghökkenti az embereket, amire felkapják a figyelmüket.
- A hangnemed és a beszéd tempód is igazodjon ehhez, lelkesen és gyorsan beszélj! Utómunkával még tovább javíthatsz ezen, akár a lélegzetvételeket, öö-zést is kivághatod, hogy dinamikus, pörgős videód legyen az első másodperctől.
Mi lehet reális adat? TikTok analitika
Hoztam pár példát a TikTok elemzéseimből, analitikából az első 3 másodperc fontosságára, hogy lásd mire érdemes törekedned, illetve legyen viszonyítási alapod.
Ezek a videók saját részre és ügyfeleim részére készültek, így különböző témákat fednek le. A képen a megtartási arányát látod a videóknak, azaz azt, hogy a nézők közül hányan, hány másodpercig nézték a videót.
700k+ megtekintés példák
300k+ megtekintés példák
A te videóid hogy teljesítenek, milyen a megtartási arányuk?
Ezeket az adatokat te is meg tudod nézni. Csak kattints a videód esetében a jobb alsó sarokban lévő “További adatok” gombra, majd görgess egy kicsit lejjebb.
Ahogy láthatod, nem minden az első 3 másodpercen múlik. De a sikeres TikTok videók egyik elengedhetetlen alkotóeleme az első 3 másodperc, amit finomhangolva javítani tudsz a rövid videóid eredményén!
Mit kell még tudnom a TikTokról?
- A videós algoritmusok kora. Visszatért a vadnyugat a marketingbe?
- Részletes útmutató az elinduláshoz: TikTok képzés az első videódtól a 10 000. követőig
- Mobilfox Member vagy? Regisztráltál már a Woltra? A Tiktok Alza.huuuu-i. Mi ez az egész?
- Reels, Shorts, Tiktok videók. Kezedben a nyertes lottószelvény?! Minner meeting felvétel
- 5 másodperces trükk, amivel több követőt szerezhetsz TikTokon [esettanulmány]