Éppen munkatársammal egészségügyi sétát tettünk az irodaházunk körül, sétáló meetingünk volt, amikor is egy hirdetőoszlopon megláttuk felsorolva a friss 2020-as Magyar Brands díjasokat. Szakmai kíváncsiságból megnéztük a weboldalukat, és a szívroham kerülgetett, még mázli, hogy közel a mentőállomás. Persze tisztelet a kivételnek, de a Magyar Brands zsűrije egészen biztosan elfelejtette, hogy 2020-ban nem csak a covid-19 járvány tört ki, hanem több mint 5 évet ugrott előre a digitalizáció. Na, de hogy mindenkinek izgalmas legyen a cikk, a végén jöjjön amolyan ötlet, üzleti modell kitekintés, vagyis van pénz a plecsnibizniszben (tanúsítványos cégek).
Így fogalmaz a Magyar Brands a honlapján:
Elnézést ez a mobilnézet volt, így nem csodálkozunk, hogy a digitalizáció, online megjelenés vizsgálata a díj kiosztásánál nem annyira erős szempont.
A szöveg teljes egészében: A MagyarBrands program immáron tizenegyedik éve díjazza a magyar vonatkozású márkák közül a legeredményesebbeket, kiváló fogyasztói márka, kiváló üzleti márka, és innovatív márka kategóriában. Az elmúlt évek bizonyították, hogy a díj aktív segítség a fogyasztók számára: hiszen a kiválóság megtestesítőjeként a vásárlói döntések egyik meghatározó iránytűje. – Részlet a Magyar Brands honlapról.
Remélem ez a cikk hasznos lesz a Magyar Brands-nek is, hogy átalakítsa szempontrendszerét a kornak és vásárlói igényeknek megfelelően.
És most jöjjenek a 2020-as Magyar Brands díjazottak! Weboldal mustra
2019 óta elhívatottak vagyunk a Minnernél abban, hogy a hazai vállalkozások fejlesszék weboldalaikat, digitális megjelenésüket. Sok marketinges hálálkodó levelét kaptuk már, hogy sikerült átvinni a főnökségen a digitális változtatásokat a Minner tartalmaknak köszönhetően. 2020 pedig már mindenkinek rávilágított arra, hahó nincs mese!
Na, de nem vagyunk ennyire szigorúak! Fogjuk fel így:
Ha rossz is a weboldalunk, legalább mondhatjuk: nagy lehetőség van a digitalizációnkban!
A Magyar Brands kiválasztási folyamata:
- A vállalkozások díjmentesen részt vehetnek, de ha használni akarják a Magyar Brands plecsnit, akkor kell fizetni, de még szerepelhet a pénzért cserébe a médiakampányban is, amit látsz lejjebb plakáton szemléltetve.
- Minden évben több száz cég kaphat ún. Magyar Brands elismerést, oklevelet 3 kategóriában.
- Kiváló fogyasztói márka 350 cég,
- kiváló üzleti márka 350 cég,
- innovatív márka 150 cég (őszintén, kicsit sok cégnek adják ezeket a plecsniket, bár ugye úgynevezett „elismerés”
- A plecsni adás menete:
- A Magyar Brands a GFK / Bisnode alapján készít egy pénzügyi elemzést a cégekről,
- majd vizsgálja a korábbi évek eredményeit,
- majd harmadik lépésként (ők maguk írják) vizsgálják a cég online és offline marketingaktivitását. Utóbbi valószínűleg sok helyen kimaradt, de ugye ha nem kap elismerést a cég, akkor nem fizet.
- Egy biztosság ezek az információk alapján szavaz. Melyben fő szempont, hogy
- Mennyire érzik magyarnak
- Milyen a márka reputációja
- Milyen a márka hazai márkaépítés gyakorlata (izgalmas lesz látni az innovatív kategóriát ezek alapján)
Az évente díjazott több száz cég egyébként webfejlesztők paradicsoma lehetne, de ragadjunk ki néhány példát, pont azt, amit reklámoztak a sétánk alatt megpillantott plakáton.
Ez a hirdetőoszlop az, ami inspirálta ennek a cikknek a megjelenését. És azért is jó példa, mert most őszintén ránézel a plakátra, hol kezdenéd el keresni a cégeket? Talán a weben?
Itt olyan vállalkozásokról van szó, akik pénzügyileg nagyon is toppon vannak, és ki tudnák fizetni a jobb weboldalt, jobb digitális megjelenést. Itt amiért létrejött ez a cikk, azért van, mert a fenti vizsgálat alapján viszont nagy részük nem jutott volna át a rostán.
Miért is kell weboldal?
Erre a kérdésre reméljük nem kell válaszolnunk 2021-ben, amikor is az elmúlt 1 év alatt a tanulástól a munkakörnyezeten át a vásárlásig minden online-ba költözött (vagyis rengeteg folyamat).
A McKinsey a 2021-es SAP Customer Experience Summiton határozottan kijelentette:
öt évnyi digitális fejlődés zajlott le egy év alatt.
Ezt támasztja alá Luděk Motyčka, a Google közép-kelet-európai marketingvezetője is, aki rámutatott: az elmúlt egy év alatt 60%-kal nőtt az internethasználat és immár 4-ből 3 ember szerzett tapasztalatokat digitális fogyasztásban.
A digitális jelenlét nem csak fogyasztók szempontjából fontos, hanem erős hatással van a munkaerőfelvételre is. A másik fontos tényező, amit szinte ökölszabályként nézünk a Minnernél, hogy a digitális jelenlétből szinte már következtetni tudunk a cég hatékonyságára, a cégen belüli folyamatokra. Értsd: minél gyengébb a weboldal, a digitális jelenlét, annál gyengébb a cégen belüli digitalizáció, automatizáció, folyamatok, a munka hatékonysága.
Példa, weboldalmustra
A plakát alapján már az első weboldal esetében meglepődtünk, hogy Magyar Brands díjas lehet a Bolax építőipari vállalat, hiszen a digitális megjelenésén van mit javítani, ahogy szoktuk mondani: nagy lehetőségek vannak benne. https://www.bolax.hu/
2020-ban az építőiparból olyan rossz hírek nem származtak, mondhatni lehetett piacot nyerni, kereslet is megvolt. A cég árbevétele 3,27 milliárdról 3,11 milliárd forintra csökkent. Ami nem baj, de lehetne ezt több is. Az olyan cégeknél, mint az Umbroll, akik hasonló szektorban vannak, digitalizáltak, a 2020 év is növekedéssel telt.
Apropó a cég weboldala mobilon milyen? Ott derül ki, hogy „ebben van még lehetőség”.
Milyen a plakáton látható további cégek weboldala?
Szerencsére jobb a helyzet a többi cégnél, amit még egyszer kiemelnénk, nem csak amiatt írunk, mert hatással van a cég forgalmára, munkaerejére a digitális megjelenés, hanem azért, mert van olyan cég, ami egyszerűen nem mehetett volna át a Magyar Brands rostáján. Szóval a Flavon, Köbe, Márka, Mentavill weboldala rendben. 5/4 végülis nem rossz, de nem is az a jó. Lesz még azért meglepetés!
Facebook jelenlétük milyen?
Az MB elismerés vizsgálja az online aktivitást is, amely a weboldalon kívül természetesen a közösségi média szereplést is jelentenie kellene.
Bolax Facebook oldala?
Mi természetesen minden oldalt megvizsgálunk, és azt kell mondjuk a Facebook jelenlétük teljesen rendben van. Ez az! De így se ment volna át a mi rostánkon! (Lásd Bolax Facebook oldala)
És mi újság a többi céggel? Innovatív márka kategória?
A 2020-as Magyar Brands elismerésben részesült hazai cégek listáját itt éred el.
Az innovatív márka kategória (lilával jelzünk néhány céget, akik valahogy kilógnak innen):
Apropó több cégnél is hiányzott a GDPR, sütisáv és hasonló
3DHISTECH • 77 ELEKTRONIKA • ACCELSIORS • ADWARE RESEARCH • AERIU • AGRIAPIPE • AGROVIR • AIDA64 • AIMOTIVE • ALTEO • ANALITIKAI ÉS ORVOSI MŰSZERKERESKEDELEM • AUTSOFT • BALABIT • BALASYS • BATZ • BBS NANOTECH • BÉRES • BIOCO • BIOEXTRA • BIOHEAL • BIOTEST • BITEL • BITNINJA.IO • BITRISE • BMC • BOOKLINE • BORTÁRSASÁG • BUDAPEST BIKE MAFFIA • CELLUM • CHOCOME • CLEAN-WAY • COMPUTHERM
A fentieket már bejelöltem, még az alábbiakon is végigmegyek a napokban, de már most látni, ez bizony karcsú! A fenti 32 innovatív márkából 9-nél erős online hiányosságok vannak. Reméljük ilyen rossz arány csak az A-tól C betűig kezdődő cégnévvel rendelkező vállalatoknál lesz.
CONCORDE • CYCLOLAB • CSERPES • DEBRECENI MECHANIKAI MŰVEK • DO3D • DR. KELEN • EASYMATHS • ECO-MOD-SYSTEM • EGIS • EHÁZ • ELCON ELECTRONIC • EVOPRO • EXPERIDANCE PRODUCTION • FEMTONICS • FITPULI • FIXFOGSOR • FLAVON • FOGLALJORVOST • GANZ EEG • GELBERT ECOPRINT • GEPIDA • GLOBOMAX • GRAPOILA • GREMON SYSTEMS • GYEREKLÉLEK • GYORS FORDÍTÁS.HU • HAJDU • HAJDÚ • HAZÁNK KINCSEI • HERBÁRIA • HOSSZÚLÉPÉS • HR FELHŐ • ICSEKK • ILCSI • INETRACK • INNOMED • INTELLIPORT • ITRACK GPS • LEVITAL • LOFFICE • LOGIPIX • LOGMEIN • LOXON • LUCKYMPEX • LYSTRA • MA ESTE SZÍNHÁZ! • MAGISTER PRODUCTS NATÚRKOZMETIKUMOK • MANNA • MARKMYPROFESSOR • MAVEN 7 • MEDICOR • MEDISO • MEDITECH • MEMOQ • MENTES • MINICRM • MOL • MONTANA • NANUSHKA • NATICS LABORATOIRES • NATURLAND • NETLOCK • NNG • NOAH HÁZ • NOSALTY • ONCOMPASS • ORLAI PRODUKCIÓS IRODA • OSZKAR.COM • PAJZS • PANDHY’S • PHARMACOIDEA • PHI KOZMETIKUM • PISZKEI ÖKO • POLCZ • POLI-FARBE • POSEIDON • POWER-TO-GAS HUNGARY • PRECOGNOX • PRO-FEED • RESYSTEN • RF ANATOMY • RICHTER GEDEON • ROBOT-X HUNGARY • RUBIN • SANATMETAL • SASSZEMKLINIKA • SASSZEMKLINIKA OPTIK-MED • SEMILAB • SENSO MEDIA • SOFT FLOW HUNGARY • SOLANIE PROFESSIONAL COSMETICS • SOLVO BIOTECHNOLÓGIA • SOMAPAK • SOPRONI • SOPRONI IPA • STARSCHEMA • STORIESONBOARD • STRINGBIKE • SYNETIQ • SZEGED SOFTWARE • SZIGET • SZINTÉZIS • TCT GROUP • TERRAGRO • THALESNANO ENERGY • TRESORIT • UMBROLL • URBANGO – VÁROSI KINCSVADÁSZAT • VARINEX • VIRGO • VITAKING • WEBBASE • WEBEYE • XEROPAN • YUSP • ZOORO – ZERO WASTE DOG COMPANY
Mielőtt rátérünk a plecsni bizniszre!
Weboldal készítéssel kapcsolatos átfogó tartalmaink:
- Milliárdos forgalmuk van. Mit csinálnak online?
- Ideje redizájnolni a weboldalad. Akár WordPress oldalad van, akár más
Plecsni üzleti modell
Először is mennyire jó biznisz ez a tanúsítványos üzlet? A hazai piacon sok az átverés ezen a területen, nem alakult ki még egy jó minősítési rendszer.
A Magyar Brands több szempontból is megfelel egy izgalmas minősítési rendszernek, a fenti szempontoknál kellene még finomítaniuk.
Ha ez sikerülne, és komolyabban foglalkoznának a weboldalukkal úgy gondolom az éves 100 milliós árbevétel is feljebb menne, és még csavarni lehetne CSR, társadalmi felelősség vonalon is a dolgon.
Az alábbi ábrán a Magyar Brands forgalmi adatait látod. Értékesítés nettó árbevétele, a forgalom (első sor), adózott eredmény a profit, utolsó sor.
A hoteleknél sikerült eddig igazán csúcsra vinni ezt az üzleti modellt, tudod a csillagozás. Ez az, ami a fogyasztóknál is egy erős szűrőrendszer, sőt igazán nagy haszna van. Talán ezen kívül a Michelin tudott még nagyobbat alkotni a Michelin csillagok bevezetésével.
Michelin éttermek, csillag: Az autógumi gyártó egy térképet, gyűjteményt csinált a legjobb éttermekről, hotelekről, hogy még többet használják az autójukat az emberek és használódjon a gumi. És már tudod mi lett belőle. A Michelin csillagos éttermek innen származnak, egy érdekes bevételi forrása a cégnek.
Visszatérve a hotelekre, külön cikkben foglalkoztunk a témával: A hoteleknél a csillagozás jó megoldásnak bizonyult, vállalkozásokra még nem talált ki senki hasonlót
Fotó: xandro Vandewalle / Unsplash
