Észrevetted már, hogy a bevált marketing taktikák, mint például a hagyományos funnel modell, már nem hozzák a megszokott eredményeket? Ha a tölcséred nem telik meg úgy, mint régen, nem vagy egyedül. A probléma nem a stratégiádban van. A vásárlói szokások az elmúlt két évben többet alakultak, mint az azt megelőző tizenöt év alatt összesen. A régi „vonzás, bevonás, elégedettség” formula már nem elég.
A megoldás egy okos frissítés, amely a mai vásárlói viselkedéshez igazodik. Itt lép a képbe a ‘Loop Marketing’, egy új modell, amely a lineáris tölcsér helyett egy folyamatos, önmagát erősítő ciklusra épül. A HubSpot kutatásából még példákat is hozunk, hogyan néz ez ki élesben a nagyoknál, mint a Spotify vagy a Duolingo. A modell az emberi hitelességet (vagyis a visszajelzések tartalmát) ötvözi a mesterséges intelligencia hatékonyságával (vagyis a vásárlói adatok felhasználásával), hogy gyorsabban növekedhess anélkül, hogy elveszítenéd a márkád autentikusságát.
“Inbound marketing taught us to connect, right? Well, loop marketing teaches us to connect at the speed of today’s buyer.”
Mi az a ‘loop marketing’? (És miért jobb, mint a tölcsér?)
A hagyományos „vonzás, bevonás, elégedettség” modell azért működött olyan jól, mert a vásárlói út egyértelmű volt: keresés, kattintás, tanulás, döntés. A Google gyakorlatilag birtokolta ezt az útvonalat. Ma már azonban a vásárlói út egyáltalán nem ilyen lineáris. A Spark Toro és a Datos közös kutatása szerint a Google keresések 58%-a kattintás nélkül ér véget. Ez az úgynevezett „zeroclick search” jelenség azt jelenti, hogy az emberek teljesen más helyeken és módokon fedezik fel a márkákat.
Most a potenciális vevőid még ebéd előtt megnézhetik az Instagramot, a Spotifyt, a YouTube-ot és a LinkedIn-t, és bármelyik felületen találkozhatnak a márkáddal (vagy a versenytársaiddal). Információkat szereznek a világ második legnagyobb keresőmotorjából, a YouTube-ból, Substack hírlevelekből, Reddit fórumokról vagy egy alkotó TikTok videójából. Sőt, egyre gyakrabban kérnek tanácsot olyan AI chatbotoktól, mint a ChatGPT, hogy segítsenek nekik a döntésben.
Ne hagyd, hogy a marketinged lefulladjon! Csatlakozz most a Minner Előny-höz, és olvasd el a teljes cikket, amiből megtudhatod:
- Hogyan maradhatsz látható a vásárlói út nem lineáris szakaszában.
- Mi a 4 fázisa az önmagát erősítő „Loop” modellnek.
- Pontosan hogyan építi fel ezt a rendszert a Spotify, a Duolingo, a Notion és az Amazon, és hogyan adaptálhatod a KKV-d számára is.
- Gyakorlati ötleteket webshop, szolgáltató és tanácsadó cégek számára, amikkel a vevőid lesznek a marketingeseid.
- Miért a vásárlás a start és nem a célvonal.
Oldd fel a cikket és szerezz előnyt a piacodon!
A Minner Előny előfizetéssel még szakmaibb, gyakorlatiasabb, részletesebb üzleti tartalmak várnak rád. Csatlakozz a prémium tagsághoz, a Minner Előnyhöz azonnali, korlátlan hozzáférésért. A tagság díja: 7900 Ft/hó
Már tag vagy? Jelentkezz be az olvasáshoz! (Itt a FB, Google login is)
Olvasnál még a témában?
- Az Amazon AI chatbotja 10 milliárd plusz bevételt generál éves szinten! Hogyan?
- Reklámtörténetek #1 – Amikor a sztárok adják el a terméket
- Vásárlói szokásaink átalakulóban: görgetésből kosárba
- Cégfejlesztési ötlet 21.: Nem jönnek marketing eredmények. Mit változtassak?
Fotó:
Google Gemini
