Emlékszel még, hogy az előző részben arról beszélgettünk, hogyan lehet kreatív marketingben használni a deepfake technológiát, miért van Ed Sheerannek Heinz-tetoválása, és hogy az Absolute vodka hogyan csinált ikonikus márkaépítést egy üvegformából? Nos, most továbblépünk ezen az úton, és három olyan kampányt nézünk meg, amelyek még tovább merészkedtek a bizarr, a meghökkentő, a „mi az ördög folyik itt?” területére.

Mert legyünk őszinték: a digitális korban, amikor naponta több ezer reklámüzenet zúdul ránk, az átlagos, szép kis „termékfotó + logo + szlogen” kombináció egyszerűen elvész a zajban. A legjobb kreatívok rájöttek valamire: ha meg akarsz maradni az emberek fejében, olyasmit kell csinálnod, ami először megállítja őket a scrollozásban, aztán megnevetteti, megdöbbenti, vagy egyszerűen csak totálisan zavarba hozza őket. És végül? Emlékszik rá.

Ebben a részben három ikonikus példát boncolgatunk:

• A Blendtec, amely literálisan aprított mindenféle őrültséget a turmixgépében, az  iPhone-októl a pingpong labdákon át bárhogy.
• A Cadbury, amely 2007-ben fogta magát, és készített egy másfél perces reklámot… egy doboló gorilláról.
• A Mercedes-Benz, amely 2013-ban úgy döntött, hogy az S-osztály high-tech aktív felfüggesztését nem mérnöki zsargonnal, hanem… csirkékkel magyarázza.

Mi a közös ezekben a kampányokban? Mind mertek furcsák lenni. Mind a meghökkentésre építettek. Mind megkerülték a hagyományos reklámlogikát, és éppen ezért váltak emlékezetessé, virálissá, ikonikusokká.

Olvasnál még a témában?

• Reklámtörténetek #1 – Amikor a sztárok adják el a terméket
• Reklámtörténet #2 – ABSOLUTE marketing, deepfake média és Ed Sheeran Heinz tetoválása
• A cégek ide-oda pattognak a marketingesek között. Már 3 marketingest elfogyasztottál?
• Amikor a majom vezeti a céget: a „monkey brain”-től a modern vezetésig

Fotó:
Minner, Canva