A napokban írtunk arról, hogy az internet, ahogyan eddig ismertük, szép lassan elkezd teljesen átalakulni, ami legalább annyira technológiai, mint társadalmi probléma. Ugyanis a ChatGPT 2022-es berobbanása óta az internetet elárasztotta a mesterséges intelligenciával gyártott tartalom: blogposztok, hírek, termékleírások, SEO-szövegek, még kommentek is. A legtöbb felhasználó nem is tudja megkülönböztetni, hogy ember vagy gép írta – sőt, az AI-k sokszor már egymás tartalmait tanulják vissza, így elkezdik saját magukat másolni.

Emellett pedig, itthon is bevezetett egy fontos, új funkciót a Google: ez nem más mint a Google AI Overview. Egy új, mesterséges intelligenciával támogatott keresőfunkció, lényegében egy generatív AI által készített gyors válasz a keresési lekérdezésekre, közvetlenül a találati lista élén. 

De mit jelent ez nekünk, tartalomgyártóknak? Hogyan hat ez az online látogatottságra és az SEO témakörére? Tényleg elveszi tőled a látogatókat? Ezt próbáljuk meg most körbejárni.

Mi is ez az egész?

A fenti képen a Google kereső Search Generative Experience funkciója látható egy példa lekérdezésre. A generatív AI összefoglalja a választ – jelen esetben lépésről lépésre leírja, hogyan kell tömeget növelni – a találati lista tetején, forráslinkekkel kiegészítve. Ez a “Google AI Overview” lényege: gyors áttekintést ad a keresőnek feltett kérdésre, hogy ne kelljen egyenként végigkattintani a találatokat.

A Google AI Overview tehát a Google keresőjének új, generatív AI-alapú válaszfunkciója. A hagyományos keresési eredmények fölött megjelenő AI-összefoglaló lényegében több forrás alapján állít össze egy azonnali választ a felhasználó kérdésére. És ez amennyire felhasználóbarát, annyira tartalomgyártó-ellenes…

A Google állítása szerint az AI Overview-val:

a felhasználók változatosabb weboldalakat keresnek fel komplex kérdésekhez, és az AI által kiemelt linkek több kattintást kapnak, mintha hagyományos listában jelentek volna meg

Ugyanakkor fontos hozzátenni, hogy ez a Google saját kommunikációja – lássuk, mit mutatnak a független tapasztalatok és kutatások nyugaton, mert nem biztos, hogy ez minden esetben igaz, sőt… A találatok gyakran félrevezetőek.

Csökkenő organikus elérés, felboruló sorrendek

Már javában elemzik, milyen hatással van a Google AI Overview a keresési szokásokra és a weboldalak forgalmára. A korai statisztikák pedig elég drámai változásokat jeleznek:

• Szinte minden keresésre benéz az AI: Egy friss jelentés szerint a Google keresések 84%-ában megjelenik valamilyen AI-generált eredmény. Vagyis a legtöbb keresés tetején már ott az AI-összefoglaló, ami gyökeresen felforgatja a megszokott találati listát, és bizony a márkák és kiadók organikus forgalmának jókora szeletét “lenyelheti”.
• Csökkenő organikus kattintások: A keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberek máris jelentős visszaeséseket tapasztalnak az organikus forgalomban. Több tanulmány is 10–30%-os organikus forgalomcsökkenést becsül az AI Overview megjelenése nyomán, egyes webhelyek bizonyos keresőkifejezéseknél pedig 50–60%-os zuhanást is mértek. Az Adweek egyik beszámolója arra figyelmeztet, hogy egyes márkák az összes organikus forgalmuk akár 20–36%-át is elveszíthetik az SGE miatt…
• Brutális átrendeződés a találati listán: Érdekesség, hogy az AI által generált válaszban szereplő hivatkozások sokszor egyáltalán nem azonosak a hagyományos top találatokkal. Egy vizsgálat kimutatta, hogy az AI-összefoglalókban megjelenő linkek 93%-a nem volt benne a normál organikus top10-ben. Magyarul hiába volt eddig első oldalas egy oldal, lehet, hogy az AI nem azt emeli ki a válaszában… Ez pedig azt eredményezi, hogy a korábban top helyen lévő oldalak is elveszíthetik láthatóságukat – és forgalmukat.
• Ágazati különbségek: Bizonyos iparágak erősebben érzik a változást. Az információigényes területeken (pl. orvoslás, oktatás) sokkal gyakoribb, hogy az AI rögtön választ ad. Egy milliárd keresést vizsgáló elemzés szerint például az egészségügyi témájú keresések 76%-ában jelent meg AI Overview, míg mondjuk a pénzügyi szektorban csak 17%-ában. Tehát ahol eddig hosszú cikkek, blogposztok hozták a találogat, ott most az AI átveszi a terepet. E-commerce, tech, divat – szintén azok között vannak, akik már most “megérzik” az AI-generált találatok térnyerését.
• Zero-click jelenség erősödése: Az utóbbi években amúgy is nőtt az úgynevezett “nulla kattintásos” keresések aránya – amikor a felhasználó anélkül választ kap, hogy bármire rákattintana. Az USA-ban 2024-ben már egyre több keresés zárult kattintás nélkül. Ez részben a kiemelt snippetek, infódobozok miatt volt eddig is – az AI Overview ezt a trendet tovább erősíti. Hiszen ha a válasz ott van előtted, miért kattintanál tovább? Az SGE lényegében “létrehoz egy 0. pozíciót” a találati oldalon, amivel még inkább a Google oldalán tartja a felhasználót…

És ne felejtsük el azt a jelenséget sem, amit az internet szennyeződéséről szóló cikkünkben tárgyaltunk. Torzulnak a keresőmotorok találatai, a nyelvi statisztikák, sőt lassan az is, ahogyan gondolkodunk. Az AI által generált, SEO-optimalizált tartalmak ontják magukból a “fél-információkat” a forgalomért, a tanuló algoritmusok pedig ezt a “fake iterációt” folytatják tovább a saját modelljeikben.

Mindez azért fontos, mert a Google AI Overview is ebből a “szennyezett” internetből merít. Ha egy kérdésre a kereső egy generált tartalomhalmazból összesíti a választ, könnyen benne lehet a pakliban, hogy pont azt a középszerű, felhígult információt tálalja tovább, amit az AI-k egymástól tanultak el. Ez már rövid távon is a valódi, hiteles információk háttérbe szorulását eredményezi. Hosszú távon pedig – ahogy a Cloudflare egyik vezetője fogalmazott – ha elveszítjük az emberi eredetű adatokat, a közös valóságunkat veszítjük el.

Ha elmosódik a határ igazság és féligazságok között, az online tér önmagát erősítő visszhangkamrává válhat

Mi lehet a válaszunk erre?

Egy KKV – legyen szó egy webshopról, egy szakmai blogot vezető tanácsadóról vagy bármilyen kis cég marketingjéről – eddig is erősen támaszkodott a keresőkre és a tartalommarketingre. A Google AI Overview megjelenése azonban új játékszabályokat hoz, amelyekhez muszáj alkalmazkodni:

• Kevesebb organikus forgalom, új csatornák keresése: Ahogy fent kifejtettük, az AI-alapú keresési eredmények elterjedése azt eredményezi, hogy kevesebb látogató jut el a hagyományos weboldalakra. Ha a Google “kész választ” ad a felhasználónak, akkor ő lehet, hogy nem fog átkattintani a cégünk blogjára vagy termékoldalára – hacsak nem vagyunk benne abban az AI-összefoglalóban forrásként. Ez minden online vevőszerző mechanizmust érint: a SEO-t, a tartalommarketinget, sőt még a PPC hirdetéseket is (hiszen ha kevesebb a keresés utáni kattintás, a hirdetésekre is kisebb lehet a forgalom).
  
  Egy kisvállalkozásnak így diverzifikálnia kell a marketingjét: érdemes más csatornákat is erősíteni (közösségi média, hírlevél, személyes kapcsolatépítés, Reddit/forum jelenlét stb.), nem csak a Google találataira hagyatkozni.
  
• SEO újratöltve – optimalizálás az AI-ra: A hagyományos SEO persze nem halott, de átalakulóban van. Megjelent a GEO fogalma is, mint Generative Engine Optimization, ami arra utal, hogy optimalizálnunk kell tartalmainkat arra is, hogy az AI könnyen felhasználja azokat a válaszaihoz. Gyakorlatban ez pl. azt jelenti, hogy strukturált adatokat használunk, világos fejléceket és jól tagolt információt adunk, valamint szakértői, megbízható tartalmat hozunk létre, amit szívesen emel ki az AI. Ha sikerül bekerülni a generatív válaszba, az akár növelheti is a forgalmat – de ehhez autoritásra és minőségi tartalomra van szükség. (pl. a Minner cikkeivel, tanácsaival egyébként találkozhattok a ChatGPT-n keresztül is, volt olyan olvasónk, aki jelezte, hogy minket ajánl az AI!)
  
• Egy KKV-nak inkább az a nyerő stratégia, ha kevesebb, de jobb tartalmat készít. Olyat, ami valódi szakértelmet, egyedi nézőpontot vagy tapasztalatot tükröz, és amit nem lehet egykönnyen máshol megtalálni. A Minnernél is hangsúlyoztuk korábban is: ha használsz is AI-eszközt a szövegíráshoz, tudatosan vigyél bele saját tudást! Adj hozzá személyes példákat, sztorikat, a te céged valós adatait, statisztikáit, és a saját szavaiddal fogalmazd meg a kulcsüzeneteket. Mert hidd el, a márka és a bizalom a mostani korban felértékelődik! Ha kevesebb az organikus forgalom, fontosabbá válnak a visszatérő látogatók és a márkahűség. A piac több szereplőjének is érdemes építenie egy törzsközönséget, akik direktben jönnek a weboldalára vagy feliratkoznak a hírlevelére, mert bíznak a tartalmában.
  
  Az AI-generált válaszok korában az emberek lehet, hogy egyre inkább keresni fogják az emberi garanciát: pl. szakértők neveit, hiteles brandeket, amelyekhez fordulhatnak. Ha a te márkád ismert és megbízható a saját kis niche-edben, az aranyat ér – olyan előny, amit egy névtelen AI-szöveg nem tud elvenni. Érdemes lehet akár személyes márkát is építeni (szakértői státusz), hogy a tartalmaid ne csak informatívak, de emberközeliek legyenek.

A “tiszta internet” nosztalgikus korszaka valóban leáldozóban van – de ez nem jelenti azt, hogy a minőségi tartalomnak vége. Sőt! Most van igazán értéke a hiteles, emberi tudásnak és hangnak. A jövő nem arról szól, hogy “ember vagy gép”, hanem arról, hogyan őrizhetjük meg a valódi gondolatokat, történeteket, nézőpontokat az AI által generált tartalomfolyamban.

Figyeld a trendeket és tanulj folyamatosan. Az AI Overview csak a kezdet – ki tudja, jönnek-e újabb fordulatok a keresőpiacon, vagy böngészőkben (pl. a Perplexitynek a készülő agentic-alapú új browserje). Kövesd a híreket, kísérletezz új eszközökkel (akár saját AI chatbot a weboldaladon?), és legyél rugalmas.

Olvasnál még a témában?

• Top 10 tavaszi AI startup – az Y Combinator felhívása „agentic” megoldásokra
• Shopify CEO: „AI használat = alapelvárás”
• AI útmutató cégvezetőknek: fogalomtár, esettanulmányok, oktatás
• A nagy dobás – Amiről a sikeres cégvezetők nem beszélnek

Forrás:
Adweek, HubSpot, raB2B, SparkToro, Minner

Fotó:
Envato License