Meta Andromeda update. Mit jelent ez a Facebook (Meta) hirdetések szempontjából, mi változott és mit kell a hirdetőknek változtatni?

Nem kell profi PPC-snek, marketingesnek lenned, hogy ezt a cikket értelmezni tudd. Egy biztos, teljesen mást fogsz gondolni a Meta Advantage+-ról, mint eddig. Milánt is meggyőztem és már a cikk megírásakor és már nagyban kreálja csapatával a hirdetéseket ezzel a beállítással.

Röviden tömören:

A jelenlegi frissítés azoknak kedvez akik többféle tartalommal és üzenettel meg tudják szólítani a célközönségüket. Szóval, ugyanaz történik mint eddig, csak sokkal gyorsabban és hatékonyabban.

A cikket vendégszerzőnk, Hajabács Ábel, a HM marketing alapítója készítette, ügyfeleink, olvasóink visszajelzései alapján az egyik legjobb marketingszakértő, szolgáltató itthon.

Hosszabban:

Az Andromeda-val a Meta egyszerre hardver és szoftver frissítést is végzett a háttérben. Először is rászabadított egy új AI technológiát, az ehhez szükséges hardvert pedig NVIDIA és MTIA chippekkel szerelte fel.

Tehát gyorsabb és jobb lett az algoritmusa amivel a felhasználók adatait bányássza, majd eldönti, hogy melyik hirdetést mutassa meg nekik.

Ezáltal jobb szolgáltatást tud nyújtani a végfelhasználóknak, hiszen személyre szabottabb, célzottabb hirdetéseket kaphatnak mint valaha. Így a hirdetők élete is könnyebb lett, hiszen olcsóbban és gyorsabban elérhetik a megfelelő célközönséget.

A kreatív az új célzás. Mit jelent ez?

Azt, hogy most már nem feltétlenül a Hirdetéssorozat szinten megadott célközönségen fog múlni a siker, hanem a hirdetések MENNYISÉGÉN és minőségén.

A Meta már rég nem kedveli a legendás tofu mofu bufo kampánystruktúrát, helyette inkább az egyszerűségre biztatja a hirdetőket.

Amit meg lehet oldani 1 kampányban, 1 hirdetéssorozatban, azt ne bontsuk többfelé (hacsak erre nincs kifejezett okunk).

Használjuk az Advantage+ célzást. Már amúgy is régóta erőlteti ezt az opciót a hirdetéskezelőben, egyre több kattintást igényel az, hogy manuális célzást lehessen beállítani, pont azért mert a Meta is ezt akarja a felhasználó érdekében (ezt az állítást fenntartással kezelni).

Hoppá-hoppá, de ez nem azt jelenti, hogy a manuális célzás mostantól felejtős, továbbra is érdemes tesztelni, nem mindig mindenhol az Advantage+ a nyerő. De ha eddig óckodtál tőle, vagy régebben kipróbáltad de nem jött be, (vagy lehet fel is hívott egy belsős Meta szakértő és rávett, hogy kapcsold be) akkor érdemes lehet most újra kipróbálni.

Na de, mi a teendő a kreatívokkal?

Ha eddig hadilábon álltál az új hirdetések készítésével, vagy a hirdetéskezeléssel megbízott partnered ugyanazt az 3db hirdetést futtatja hónapokon keresztül, akkor bajban leszel.

Az új frissítéssel a Meta most már sokkal pontosabban tudni fogja, hogy melyik felhasználó mit szeret és mit nem.

• A képeket?
• A videókat?
• Videókból a hosszabbat vagy a rövidebbet?
• Mikor áll meg a görgetésben?
• Mikor görgeti át a tartalmat?
• Melyikre kattint át?
• Mire reagál?

És itt nem csak az a kérdés, hogy most videós vagy nem, hanem pl. rövidebb a szöveg, hosszabb a szöveg, vicces nem vicces stb. a variációkat kár felsorolni, mert szinte végtelen.

Emiatt a Metának több hirdetési variációra van szüksége mint valaha, hogy minden variációt letesztelhessen és utána a legjobbakat a megfelelő időben a megfelelő felhasználónak megmutathassa.

Ha nem adsz neki elég variációt, akkor csak korlátozott hatékonysággal tud futni, hiszen lehet a célközönséged 90%-át el sem éred vele (vagy lehet eléred, de biztos hogy nem szólítod meg).

De ez eddig sem volt másképp. Mindig is hevesen javasolták a szakemberek, hogy többféleképpen és módon kommunikáljunk a potenciális vevőinkkel, hiszen minden ember más, nem lehet csak 1-2 üzenettel bankot robbantani.

Azonban ehhez kell még pár dolog, hogy ténylegesen kihasználd ezt a frissítést.

A mérés!!!

Pixel és CAPI legyen bekötve, bekalibrálva, mérd a legfontosabb eseményeket és ezekre optimalizált kampányokat indíts. Ezzel mutatod meg a Metának, hogy mi számít neked eredménynek és igyekezni fog ebből a lehető legtöbbet a lehető legolcsóbban hozni.

Ez továbbra is csak egy szoftver, nem fogja tudni kitalálni mire van neked szükséged, meg kell neki mondani. És ha rosszul mondod meg, akkor bizony hülyeséget fog csinálni. Ha azt adod meg vásárlásnak, hogy valaki megnyitotta a Rólunk oldalt, akkor ezt fogja vásárlásnak mérni és bizony mindent meg fog tenni, hogy a lehető legtöbb ember jusson el a Rólunk oldalig (vásárlás nélkül természetesen).

Ha a mérés nincsen rendben és nem a megfelelő célokra van állítva a kampány, akkor igazából a Meta a falon is mászhat, eredmény akkor se lesz (vagy legalábbis csak a töredéke lesz annak ami bejöhetne)

És a büdzsé

A Meta hirdetéskezelő egy gép ami a pénzedből adatot csinál.

Adsz neki pénzt és ad neked cserébe adatot.

Minél több pénzt adsz neki annál többet és annál gyorsabban fog adni. Mivel ez egy fejlett és adatalapú szoftver így a tanuláshoz és az optimalizáláshoz neki is adatra van szüksége azaz pénzre.

Hiába csinálsz 20-30 hirdetést gyorsan, ha napi 1000ft a kereted, akkor csak szétforgácsolódik a büdzsé és a hatása ellentétes lesz.

Ahhoz, hogy ki tudd használni az ebben a frissítésben rejlő potenciált, mélyebben zsebbe kell nyúlni, napi 5-10e az csak a beugró.

Az a helyzet, hogy a világ nem a kis magyar gazdaságra van optimalizálva, külföldön a potenciális vevők mennyisége és vásárlóereje miatt nem ritka, hogy a hirdetők napi kerete annyi, mint kis hazánkban sokaknak a havi kerete. Így nyilvánvaló, hogy ezek a rendszerek is ilyen mennyiségű terhelésre vannak elsősorban kitalálva, nem pedig a havi párszázezres fiókokra.

Ezért is nagyon fontos, hogy továbbra is teszteljünk manuális célzásokat, hiszen sok helyen ezek továbbra is jobban teljesítenek mintha csak a kreatívra támaszkodnánk.

A “néha kiemelek egy posztot egy ezresért”, az meg már 10 éve is veszett fejsze nyele volt.

Szóval…

Ha nem értesz hozzá, nem is nagyon hirdetsz, akkor ebből a frissítésből semmit nem fogsz észrevenni.

Ha nagyon értesz hozzá akkor sem, hiszen ezeket a változásokat nem egyik napról a másikra vezette be a Meta, hanem ennek volt bőven átfutási ideje.

Bajban akkor vagy, ha aktívan hirdetsz, de se mérés, se új hirdetések, csak lövöd bele a százezreket/milliókat a világba.

Összefoglalva a teendőid:

1. Mérd be amit kell – használd a konverzió mérésseket
2. Indíts erre a mérésre kampányt
3. Adj neki pénzt nyugodtan
4. Csinálj sok hirdetés variánst
5. Adatalapú döntésekkel optimalizáld a fiókot

Sok sikert!

Ábel, HM Marketing

Van még hasonló?

• Kiemelten ajánljuk: A NAGY DOBÁS 2 – Helyben toporogsz vs exponenciális növekedés
• Érvek helyett érzelmek a marketingben – Minner Kedd
• A marketinges helyett végül az ügyfél / vállalkozó csinálja meg a posztolást, hirdetéseket?

Forrás, továbbiak erről, hivatalos információk: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/
Fotó: Canva