TED Talks-ot nem kell bemutatni – ha nem is rendszeresen, de mindenki látott már egy-egy inspiráló előadást a YouTube-on, sőt mivel Minner olvasók vagytok, lehet élőben is. Sőt, ha valaki még nem látta, itt hagyom a Milán előadását is: Folyamatosan teljesíteni, lelkesnek maradni …
Most viszont egy új funkcióval rázta fel a 15 éve alig változó mobilalkalmazását a TED: elindították a TED Shorts nevű vertikális videófolyamot. Igen, pont olyat, mint amit a TikTokból, YT Shortsból vagy Insta Reelsekből ismerünk – csak itt nem egy nap alatt összecsapott kajás videók jönnek szembe, hanem a világ vezető gondolkodóitól származó gondolatmorzsák.
Új játszótér
A friss bejelentés időzítése nem véletlen. Az USA-ban újra napirenden van a TikTok betiltása – ezúttal már nyár közepére datálva a döntést. És bár az amerikai politikai huzavonát mi itt Európában csak a hírekből követjük, a következmények globálisak lehetnek. A TikTokból kiábrándult felhasználók most keresik a következő platformot, és a TED pontosan erre a pillanatra időzítette a nagy frissítést.
TED Shorts = TikTok + értelmes tartalom
Legalábbis ez a pozicionálás.
Az app új szekcióját május elejétől fokozatosan vezették be iOS-en és Androidon is. A középső navigációs gombra bökve azonnal egy swipeolható feedbe csöppenünk: jönnek egymás után a 15–60 másodperces TED Talk-részletek és egyéb exkluzív tartalmak. Kommentelni, lájkolni és megosztani is lehet – ahogy azt egy modern videós platformon elvárjuk.
A feed már AI-alapú ajánlással működik, a Genuin nevű generatív videós platform segítségével. A TED app tehát nemcsak frissült, hanem „intelligenssé” is vált: a rendszer figyeli az érdeklődési körünket, aktuális trendeket, és ezek alapján válogatja nekünk a tartalmakat.
Ha edukatív TikTokot keresel, de már nem bírod a „mindset tippek 60 mp-ben” típusú videókat, próbáld ki a TED Shorts-ot! Tudom, hogy sokaknak nincs ideje leülni 20-30 percre és videókat nézegetni, főleg aktívan. Ez egy jó opció lehet viszont a “zombis doomscrollingra”!
TED 2
A TED app eddig főleg passzív tartalomfogyasztásra szolgált: hosszú előadások, animációk, és 20+ podcast fut rajta (üzlet, klíma, egészség témákban). Viszont semmi közösségi funkció nem volt benne eddig. Mostantól viszont van komment, van like, és van interakció.
Ezzel a TED lényegében belépett a közösségi platformok világába – egy olyan terepre, ahol a YouTube Shorts, az Instagram Reels és a TikTok már évek óta dominálnak. A különbség? A TED nem a napi kattintásszámra megy, hanem minőségibb, gondolatébresztő tartalomra próbálja felépíteni az élményt.
Mindenesetre, nemcsak a TikTok körüli bizonytalanság miatt izgalmas a lépés. A TED app hosszú időre háttérbe szorult a cég fókuszában – ezt maga a termékfejlesztési vezető is elismerte. 2024-ben az app letöltésszáma 1 millió volt, ami 17%-os visszaesést jelent 2023-hoz képest. Az aktív felhasználók száma is stagnált, így kellett valami radikális ráncfelvarrás. Most ez történt.
A rövid formátumú videók fogyasztása évről évre nő – különösen a 25–44 éves korosztályban. A TikTok mellett a YouTube Shorts és az Instagram Reels is több milliárd napi megtekintést generál. A TED érezhetően ezt a trendet akarja meglovagolni, miközben a TikTok létezése körüli kérdésekre és potenciális űrre akar válaszolni.
S innen hova tovább? A TED nem áll meg. A következő cél: közösségépítés. Fórumok, témák mentén szerveződő közösségek, platformok közötti átjárás – mindez már tervben van. A cél, hogy ne csak passzívan nézzük az előadásokat, hanem interaktív, globális tudásközösségek alakuljanak ki a TED ernyője alatt.
Tényleg ez lehet az alternatíva a „doomscrolling” korszakra? A figyelemzabáló, túltöltött feedekkel szemben?
Az oktatás új trendje – belépő terméke?
Most kapaszkodj: a Milán nekem azt az ötletet is feldobta, hogy lehet, a TED Shorts nemcsak egy TikTok-alternatíva, hanem az edukációs tartalom jövőjének előszobája is. Gondolj bele! A Coursera, a MasterClass, a Udemy – mind hosszú, 30–90 perces videókkal operálnak. De hogyan jutsz el odáig, hogy valaki egyáltalán végignézzen egy órás kurzust? Hát úgy, hogy előtte kap egy 40 másodperces „gondolatcsomagot”, ami felcsigázza. Egy gondolat, egy ív, egy horgot vetett impulzus.
Ráadásul pont azt a problémát kezeli, amire már én is többször rámutattam: a szakmai tartalom a social feedekben elveszik két receptes videó és egy sétáló gyerek között. Egyszerűen nem oda való. Viszont, ha van egy saját, „belső” short formátumú videós felület, ami algoritmikusan, érdeklődésre szabva adagolja a tanulási tartalmat, – akkor az már nem marketing, hanem smart funnel. És lehet, hogy nem a TikTokon kell lenyomni a tudást a néző torkán, hanem egy jól szabott saját ökoszisztémán belül.
Ez az irány akár a hazai edukációs startupoknak, tréningcégeknek is új inspiráció lehet. Nem kurzust árulsz, hanem gondolatot. Aztán abból lesz kurzus.
Lehet értelmesen is shortozni?
Láttuk már, hogy a rövid videók kihagyhatatlanok a mai marketingben – erről írtunk is korábban itt a Minneren: „rövid videók nélkül labdába sem rúgsz”. És tényleg. A TikTok, Reels, Shorts vonalon óriási organikus elérés van, már-már ez lett az új Google – csak sokkal gyorsabb, impulzívabb és brutálisabban versenyközpontúbb formában.
Viszont, arról is beszéltünk egy másik cikkben, hogy „egy cégvezető nem lehet TikTok-zombi”. És ez most sem változott. Ha minden reggel doomscrollinggal indítasz, ha az agyad is csak 15 másodperces blokkokban tud gondolkodni, akkor az nem trendkövetés, hanem kiégésgyorsító.
És pont ezért izgalmas, amit a TED csinál. Mert az okos rövid videó is létezik – vagy úgy tűnik létezhet. Lehet értelmeset is ajánlani a nézőnek, nem csak újabb filtert, újabb hangot, újabb kihívást. Szóval ha te is építed a márkád, de közben nem akarsz elveszni az algoritmus csapdájában, érdemes megnézni, mit hoz ki a TED ebből a formátumból. Mert lehet, hogy itt a short is lehet deep.
Viszont még így is: 10-20 videó után olvasson az ember könyvet, vagy Minnert, írja a naplóját, vagy írja le a gondolatokat amit a videókban látott. Így az egészséges!
Olvasnál még a témában?
- Miért marad hobbi biznisz a Tiktok ruhamárka, influencer üdítő
- Ismét bíróság előtt a TikTok! Félre is tettek 1 milliárd dollárt
- TikTok hirdetési alapok, tippek – M7 üzleti konferencia
- Melyik TikTok videó ér el nagyobb nézettséget? Üzleti feladványok 12. rész
Forrás:
TechCrunch, Minner
Fotó:
CanvaGPT
