Nyugi nem az emberek pénze fogyott el, nem is a választások miatt van ez, hanem mert a Meta március 17-én kidobott egy új frissítést ami miatt az eredményeket igencsak másképp mér mint eddig.

Elmagyarázom érhetően, hogy mi és miért változott és, hogy mit kell most tenned.

A cikket vendégszerzőnk, Hajabács Ábel, a HM marketing alapítója készítette, ügyfeleink, olvasóink visszajelzései alapján az egyik legjobb marketingszakértő, szolgáltató itthon.

A legnagyobb változás

Fontos, hogy ez csak akkor lesz kihatással rád, amennyiben megfelelően be vannak állítva a konverziós eseményeid és a büdzsé tetemes részét mérhető eredmények elérése fordítod.

Ha csak posztkiemeléseket használsz eléréssel meg like gyűjtéssel, akkor nyugodtan zárd be ezt az oldalt.

Naszóval, fut a hirdetésed mondjuk pl. webes vásárlás vagy űrlap kitöltés céllal (mostantól hívjuk ezeket a fontos végeredményeket, konverzióknak). Valaki lekattintja a hirdetést, de nem vásárol nem is tölti ki az űrlapot. De visszajön hozzád 3 nap múlva és végrehajt egy konverziót. A Meta visszaadja neked az adatot, és megjelenik a kampány statisztikái között, hogy itt bizony valaki konvertált. Ez alapértelmezetten 7 napig mér, tehát kattintástól számítottan 7 napja van visszatérni az oldalra és konvertálni, amennyiben nem konvertált azonnal.

Na és ami változni fog, hogy eddig MINDEN kattintást ide mért. Tehát ha valaki rákattintott a hirdetésre, de csak azért hogy elolvassa a teljes szöveget. Vagy dobott rá egy like-ot, vagy a FB oldalad nevére kattintott és ott szétnézett, ezek mind-mind kattintásnak számítottak és indult a 7 napos mérés.

Mostantól csak és kizárólag az számít kattintásnak ha LINK-re kattint és átkerül a hirdetésből az oldaladra.

Minden más kattintást betesz egy másik mérés alá az Engage–through attribútum alá, ami viszont eddig is és továbbra is csak 1 azaz egy napig mér.

Tehát nem az történt, hogy bedőltek a hirdetések, nem az lesz, hogy a meta mostantól rossz, oké? A végeredmény, tehát a zsé meg az érdeklődők az ugyanannyi marad mint eddig, csupán valamivel kevesebbet fog magához mérni ebből a meta. Úgymond szigorúbb lett saját magához.

Ezzel semmi teendőd nincs, hiszen ez ellen semmit sem lehet tenni, csak elfogadni és ennek tudatában elemezni, ha hirtelen gyanúsan kevesebb eredményt mutat a Meta mint eddig.

Miért döntöttek így, mi értelme van ennek?

Ha több helyen is hirdetsz, akkor már biztos észrevetted, hogy az eredmények nem mindig egyeznek. Pl. ugyanazt a konverziót a Meta és a Google is be tudja mérni, természetesen saját magához. Az Analytics az ami rendet szokott tenni, mert ott muszáj 1 végső forráshoz rendelni a konverziót, de ez is sokszor csak egy árnyékolt képet ad, hiszen itt a Minneren is olvashattál már róla sokszor, hogy hány érintés kell ahhoz, hogy valaki végül konvertáljon.

Szóval a hivatalos közlemény szerint ezt azért csinálták, hogy tisztább és átláthatóbb képet kapj a valós eredményekről és ezek minél közelebb legyenek az Analytics által mutatott adatokhoz. Aztán ki tudja mi folyik a háttérben.

Egy nagyon fontos dolog

Az Engage–through által szerzett konverziókat nem veszi bele az Eredmények kimutatásba.

Tehát, ha jött 15db link kattintásos vevő, 5db megtekintéses vevő* és 5db aktivitásos vevő, akkor az eredményekben csak 20db vevőt fogsz látni 25 helyett.

Ettől függetlenül ki lehet bányászni, hogy pontosan mennyi jött onnan, de az alapértelmezett kimutatásban nem lesz benne.

Ha ezt a kimutatást vizsgálod, akkor láthatóvá válik, hogy az eredmények emiatt vesztek el, vagy valami egészen más oka volt. Ha emiatt, akkor aggodalomra semmi ok.

*megtekintés az egy harmadik attributum amikor csak simán látja a hirdetést, de mégis 1 napon belül konvertál

Sok sikert, erőt egészséget!

Források: https://www.facebook.com/business/help/1055388958765936
https://www.facebook.com/business/news/click-attribution