Talán csak a Minner miatt, de jártamban-keltemben rendszeresen figyelem az ügyes plakátokat. Az utcán is fotóztam már, és a Minner Extra csoportban is sokszor osztok meg kreatív plakátokat amiket online találok. Lenyűgöző ez a marketing csatorna, hiszen igazán limitált hely és idő áll rendelkezésre a járókelők meggyőzésére. Csak a nagyvállalatok játékszere az óriásplakát? Elavult megoldás a kültéri reklámozás? Kisebb cégnek felesleges plakátkampányban gondolkodnia? Ezeknek a tévhiteknek jártam utána.

Óriásplakát KKV-ként

„Az óriásplakát, vagy billboard leginkább nagyvállalatok országos kommunikációs kampányaihoz nyújt segítséget. Az üzenet nem célozható, minden elhaladó látni fogja. Ezért olyan terméket, vagy szolgáltatást érdemes itt reklámozni, ami a többség érdeklődését felkelti. Mielőtt kkv-ként belevágnál, gondold át, hogy az elhaladók hány százalékának releváns az üzenet. Ha csak egy szűkebb célcsoport számára, akkor más médiumot válassz.” – figyelmeztet Hegedűs Pál, branding szakértő.

Hogy használhatod akkor mégis a(z óriás)plakátokat? Mutatunk néhány izgalmas példát:

Megállító tábla

Ha fizikai üzleted van, tekinthetsz rá úgy, mint a boltod óriás megállítótáblájára, ahogy ezt a McDonald’s tette az alábbi esetben:

Kisebb büdzsével is gondolkodhatsz megállító táblákban. A titok itt a meghökkentő, humoros szöveg, ami tényleg megállítja az embert séta közben:

Meghökkentő plakát + social media

Miért ne használhatnád ki a közösségi média erejét, hogy megtöbbszörözd a kültéri reklámod elérését? Ha sikerült olyat alkotni, ami elég meghökkentő, hogy az emberek lefotózzák és megosszák azt, akkor megütötted a főnyereményt a reklámoddal!

„A meghökkentés kiemel a konkurencia tömegéből akkor is, ha más szempontból azonos terméket kínálsz.” – mondja Hegedűs Pál.

Hol a kültéri reklám helye a marketingedben?

A klasszikus (óriás)plakátok, hirdetőtáblák, citylight reklámok a kültéri reklámok kategóriájába tartoznak. Angol szaknyelven erre sokszor OOH-ként hivatkoznak, ami az „out-of-home advertising” rövidítése.

A kültéri reklámozás elavultnak tűnhet a digitális marketing korában, ahol fillérre pontosan kiszámolhatjuk a hirdetési büdzsé megtérülését és részletesen célozhatunk a célcsoportunkra PPC-vel, vagy százezreket érhetünk el egy ügyes organikus TikTok videóval.

Ne írjuk le azonban a kültéri reklámokat! Az OOH még mindig hatásos lehet, ha jól csináljuk:

• hatékonyan növeli a márkaismertséget
• a reklámblokkolók korában is tömegeket ér el, köztük fiatalokat úgy ahogy a TV és rádió nem tud
• egy jelentés szerint egy kültéri reklámra költött dollár átlagosan 5.97 dollár hasznot hoz
• és a digitális csatornák, online marketing hatását is felerősíti az offline plakát.

Egy jól elhelyezett kültéri reklám egy minőségi érintési pont lehet a leendő ügyfeleinknek a vásárlás felé tartó úton!

Ránéznek egyáltalán az emberek? Hova, meddig…?

Az óriásplakáton, reklámtáblán való hirdetés valósága, hogy csak másodpercek állnak rendelkezésre megragadni az érdeklődők figyelmét és az üzenetet átadni. Hiszen a legtöbb plakát mellett elsuhannak az emberek, autóval, mozgólépcsővel, vagy sietnek valahová az utcán…

Egy izgalmas technológia, a szemkövetés (eye-tracking) az offline megjelenítésre tervezett plakátokat előre tesztelni tudja. Segítségével felmérhető, hova, hányszor, milyen sorrendben pillantanak majd a járókelők a kreatívra. Az Eyevido Lab ennek a szolgáltatásnak az eredményeit hasonló módon mutatja be, mint a HotJar a weboldalak látogatóit, és állításuk szerint már 10 felhasználót tesztelve izgalmas eredményeket kapunk. Az alábbi képek az Eyevido riportjából származnak:

A bal oldali képen (kattints rá hogy megjelenjen nagyobban) azt látjuk, hogy az autó plakát melyik részei kötötték le legjobban a nézők figyelmét. A piros színű részeket hosszabb ideig nézték. Értelemszerűen a szöveg feldolgozásához több idő kellett. Érdekes hogy a márkajelzés is vonzza a tekintetet, illetve fontos tanulság, hogy hosszan figyelünk az emberi arcokra is.

A jobb oldali ábra a szemmozgás sorrendjét mutatja be, azaz hogy honnan hova cikázott a néző tekintete.

A baloldali dia azt mutatja, hogy a szemmozgás figyelésével különböző kreatívokat, dizájnokat is összehasonlíthatunk. A jobb oldali plakátterven például a kislány arca helyett inkább az üzenetet olvasták a tesztalanyok.

A jobboldali dia azt ábrázolja, hogyan változik a plakát érzékelése, ha azt „valós környezetbe” helyezzük. Ez még mindig csak egy mockup, amit egy utcaképbe illesztett a szolgáltató cég, és így is megfigyelte a tesztalanyok szemmozgását. Látható a jobb szélső dizájnon, hogy vetekszik a plakát a figyelemért a többi járókelővel, pl a reklámtábla mellett elhaladó férfi arcával.

A lényeg: valószínűleg nincs pénzed, se időd arra hogy a reklám kreatívjaidat egyesével leteszteltesd egy eye-trackinggel foglalkozó céggel. Ennek az információnak a lényege itt inkább az, hogy tudj róla, hogyan fogadják be az emberek a plakátokat:

• nem „olvassák” hanem „nézik” őket, szkennelik a szemükkel
• különösen odafigyelnek az arcokra, nagy kiemelt feliratokra, és márkajelzésekre
• minél tovább nézik, annál több információt felfognak belőle
• de fontos hogy a fő üzenet akkor is átjöjjön, ha csak egy pillantást vetnek rá

Mi kerüljön a plakátra?

Egy valódi óriásplakátot valószínűleg nem te fogsz megszerkeszteni a Canvában. Érdemes grafikust és szövegírót bevonni, ha nem egy marketingügynökség segíti a munkát.

Ettől függetlenül te ismered a legjobban a cégedet, legyen neked is elképzelésed arról, mit akarsz kommunikálni, hogy tudd a kivitelezőket megfelelően briefelni!

#tipp: A marketing K.I.S.S. szabálya („Keep It Simple Stupid”) itt kimondottan érvényesül! Egy jó ökölszabály, hogy 7-nél kevesebb szó, és/vagy 3-nál kevesebb vizuális elem jelenjen meg a kültéri hirdetésen.

Plakát szövegezése

Az óriásplakát szövegíráshoz marketingszövegíró partnerünktől kértem tanácsot:

„Óriásplakát szövegezésnél nem rizsázhatsz. Rövid, velős szöveggel tudsz figyelmet szerezni. Nyithatsz kérdéssel, állíthatsz valami erőset. Mellőzd a közhelyeket és a semleges, rém unalmas szavakat. Egy plakáton ezeknek nincs helye.

Adj hangsúlyt a fontos infóknak, pl. eseményed időpontja, ajánlatod határideje. És mindenképp legyen CTA-d. El kell érned, hogy séta, villamosozás, bámészkodás helyett rád figyeljenek és bepötyögjék a telefonjukba, amit kérsz tőlük.” – tanácsolja Kovács Péter szövegíró szakember, a MinnerAkadémia Marketingszövegírás képzés oktatója.

Plakát képe, vizuális megjelenése

A kreatív megalkotásában is elsődleges, hogy az üzenet egyszerű legyen és „átmenjen” a rápillantó járókelőknek. A fotó/ábra stílusa, színei, és a többi a márkádtól, kampánytól, terméktől függő lesz, de itt is van pár alapszabály, amit figyelembe vehetsz:

• Használj kontrasztos színeket, amik megragadják a figyelmet és segítik a megértést.
• Fontos a betűtípus-választás. Közelről és távolról is jól látható és jól olvasható betűtípust válassz. Általánosságban a „sans serif” azaz talp nélküli betűtípusok, mint a Arial, Calibri, Verdana, vagy Helvetica könnyebben olvashatóak.
• Emelkedjen ki a CTA (vizuálisan is), azaz legyen egyértelmű, mit vársz a nézőtől, mit csináljon most, hogy látta a reklámod?
• Illeszkedjen a többi megjelenésedbe, brandedbe. Feljebb írtam hogy az OOH reklám megerősíti az online csatornákat is, ezért a kettő legyen összhangban. Aki a plakát alapján rákeres a weboldaladra, hasonló, ismerős stílus fogadja.

„Hát én biztos, hogy nem csináltatok óriásplakátot. Minek olvastam ezt végig?”

Egy óriásplakát megtervezése nagyon jó gondolatgyakorlat akkor is, ha az ötleted nem kerül ki végül az autópálya mellé.

Gondolj bele: csak akkor tudsz egy jó plakátot megtervezni, ami egy képpel, egyetlen max 7 szavas üzenettel kommunikálja az aktuális kampányod, értékajánlatod, ha te magad tűpontosan tisztában vagy azzal, mit akarsz mondani és kinek.

Ha nem tudod kitalálni, mit tennél egy óriásplakátra – de legyen ez egy rádiós vagy TV reklám, ha úgy jobban tetszik – akkor időt kell szánnod rá, hogy jobban elmélyedj a saját céged értékajánlatában. Milyen igényt elégít ki a termék/szolgáltatás? Milyen fájdalmát szünteti meg a vevőknek? Biztos, hogy tudod, vagy csak ösztönből és megszokásból vállalkozol?

#tipp: Ellenőrizd a kampányaid, ajánlataid, akcióid koncepcióját azzal, hogy megpróbálsz óriásplakátot, OOH hirdetést kitalálni nekik! Hogyan adnád el a terméket, ha pl egy metró plakáton tudnád csak elérni a leendő vásárlóidat? Mit írnál rá? Ötletelj a csapattal, írjatok fel több lehetséges címsort is. Ha nagyon nem megy, lehet, hogy gyúrni kell az ajánlatot is. Nem csak jó gondolatkísérlet, de végül online hirdetésként is megvalósíthatjátok az ötleteket.

+1 tipp: kamu OOH a közösségi médiába

Egyre több amerikai cég azért bérelt óriásplakátot, hogy azt lefotózza és kiposztolja a közösségi médiába. Ez is valahol egy társadalmi bizonyíték, validálja, hitelesíti a márkát, ha kültéri plakáton hirdet, hiszen az ehhez fűzött asszociációnk, hogy az biztos egy komoly cég, nagy büdzsével. Erre még vállalkozások is jöttek létre, akik egy-egy napra adtak bérbe plakáthelyet: felrakták a plakátot, lehetett körbefotózni és több hónapnyi social posztot gyártani, majd másnap jöhet a következő cég.

Ennek a még tovább egyszerűsített megoldása, ha az óriásplakát ötletünk el sem hagyja az online teret: digitálisan szerkesztjük meg a plakátot, mockupot készítünk belőle, és a végeredményt az online marketingünkben használjuk fel, például a közösségi médián, vagy hirdetésekben.

Figyelem, a fogyasztó megtévesztése előbb-utóbb visszaüt, nem érdemes kockáztatni. Hasonlóan az AI generálta vagy CGI-os tartalmakhoz, itt is érdemes jelezni hogy egy mockupról van szó (bár sokszor ez egyértelmű is). De miért is ne lehetne egy online hirdetés kreatívja egy plakát képe? Így a fenti pontban brainstormingolt ötleteket alacsony költségkerettel is meg lehet valósítani.