Google Search? AI! Felforgatják a keresőmotorok világát – a tiédet is!

Dátum

Megosztás

A Google sokáig a keresőmotorok világának megkérdőjelezhetetlen királya volt, de most olyan trendek bontakoznak ki, amelyek alááshatják ezt a dominanciát. 

A Google részesedése az amerikai keresőhirdetési piacon 2025-re várhatóan 50% alá csökken​. Miközben a TikTok napi keresési volumene már meghaladja a hárommilliárdot, és a felhasználók közel egynegyede az első 30 másodpercben keresést indít​. 

Ezek nem pusztán technológiai változások: a felhasználói szokások, a tartalomkészítés ökoszisztémájának átalakulása és az új platformok térnyerése mind egy olyan forgatókönyv részei, amelyben a Google már nem az egyeduralkodó.

Új versenytársak: Amazon és TikTok

A Google egyik legnagyobb kihívása, hogy a felhasználók már nem feltétlenül nála kezdik az online kereséseiket. Például:

  • Az Amazon egyre inkább már nemcsak piactér, hanem keresőplatform is. Az emberek itt közvetlenül a termékekre keresnek rá, és nem mennek át a Google-ön. Ez az egyik oka annak, hogy az Amazon az amerikai digitális hirdetési piac legnagyobb szereplőjévé vált a vásárlási keresések területén.
  • A vizuális és interaktív keresési forma forradalmasította a fiatalok információszerzési szokásait. Ez különösen igaz Magyarországon, ahol a fiatal generációk egyre inkább előnyben részesítik az olyan platformokat, amelyek gyors, közvetlen és vizuális válaszokat adnak. A TikTok már nemcsak szórakozás, de bizony reklámfelület és így keresőmotor is.
  • Bár nem konkrét versenytársról beszélünk, amikor a YouTube-ot említjük, mégis annak keresőmotor szerepe felhasználókat vesz el a hagyományos Google Search-től és nem is feltétlenül generál kattintásokat a termék vagy szolgáltatás weblapjának – főleg, ha review-kat néz a felhasználó. A platformnak több mint 2,7 milliárd regisztrált(!) felhasználója van világszerte, akik havonta legalább egyszer aktívan használják és a 90%-uk nyilatkozott úgy, hogy valamilyen módon használja a YouTube-ot termékek vagy szolgáltatások keresésekor. → Érdekel? YouTube marketing alapok – Miért nézné meg bárki, amit feltöltesz

Miért fontos ez a vállalkozásodnak? A digitális hirdetések világában a forgalom pontos célzása elengedhetetlen és egyre több platformon kell versenyezned. Az Amazon konkrét vásárlási szándékú keresőket vonz, míg a TikTok lehetővé teszi, hogy kreatív kampányokkal közvetlenül elérj egy fiatalabb, vizuálisan orientált közönséget. Utóbbira lőttünk is már fel tartalmat → TikTok hirdetési alapok, tippek – M7 üzleti konferencia

Az AI keresőmotorok térnyerése

Az AI-alapú technológiák, mint például a ChatGPT vagy a Perplexity, teljesen új lehetőségeket kínálnak. Ezek az eszközök nemcsak gyorsan és pontosan válaszolnak a kérdésekre, hanem egyre több platformon válnak elérhetővé:

  • A ChatGPT keresési képességei, valamint a Microsoft integrált AI-megoldásai a Windows rendszerekben már most alternatívát nyújtanak a hagyományos keresésekhez.
  • Az Apple által tervezett saját kereső szintén kihívást jelenthet a Google számára.

2024-re az AI-alapú keresőmotorok 6% piaci részesedést szereztek, amit a következő évre már 14%-ra becsülnek. Például a Perplexity AI havi aktív felhasználóinak száma 2024 januárjában elérte a 10 milliót, és 2024 májusában 67,42 millió látogatást regisztráltak, ami 20,71%-os növekedést jelent az előző hónaphoz képest.

Ezek a változások azt jelentik, hogy a hagyományos keresőmotorok piaca átalakulóban van. Az AI megoldások egyre több felhasználót vonzanak, különösen azokat, akik gyors és pontos információkra vágynak. Bár a pontos itt relatív… a Bing keresőjére nem bíznám magam 100%-ban – pedig mióta AI-t integráltak a keresőjükbe, tartják a napi 40 millió felhasználót. Mindenesetre az biztos, hogy ezen technológiák integrálása révén a keresőmotorok képesek mélyebben megérteni a felhasználói szándékot, ami pontosabb és relevánsabb találatokat eredményez. 

Milyen hatása van ennek a vállalkozásodra? Az AI alapú keresőmotorok elterjedése azt eredményezi, hogy kevesebb forgalom jut a hagyományos weboldalakra. Ez egy új kihívás a SEO-val foglalkozó szakembereknek és tartalomkészítőknek, akiknek alkalmazkodniuk kell a változó körülményekhez. Érdekelnek a megváltozott játékszabályok? → Útmutató a TikTok, Instagram SEO-hoz. Felfedezhető vagy a közösségi médiában?

A tartalmi ökoszisztéma megváltozott

A Google másik nagy problémája az internet tartalmi ökoszisztémájának átalakulása. Az AI által generált tartalom elterjedése és a keresési találatok minőségének romlása egyaránt hozzájárulnak ahhoz, hogy a felhasználók máshol keresnek választ. Az AI technológia olcsóvá és gyorssá tette a tartalom előállítását, de ez gyakran a minőség rovására megy. Míg a Google AI által generált válaszai csökkentik a szükségességét annak, hogy a felhasználók linkekre kattintsanak. Ez csökkenti a weboldalak organikus forgalmát is… 

Ha kevesebb a kattintás, kevesebb a bevétel – át kell alakítani a SEM-marketing kampányokat

Ez pedig nemcsak a Google-t érinti, hanem a weboldal-tulajdonosokat is, akik egyre kevesebb látogatót vonzanak. Például egy januári kutatás szerint a Google AI alapú keresési összefoglalói 2 milliárd dolláros bevételkiesést okozhatnak a tartalomkészítőknek​.

Hogyan tartsunk ezzel lépést?

Az AI-alapú keresőmotorok térhódításával a hagyományos kulcsszóalapú megközelítések helyett most a tartalom minősége, relevanciája és a felhasználói szándék megértése került a középpontba.

Mit jelent ez a vállalkozásod számára?

  • Készíts átfogó, mélyreható tartalmakat, amelyek valódi válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre. Így az AI is relevánsnak fogja találni.
  • Használj strukturált adatokat (schema markup), hogy az AI jobban értse a tartalmadat.
  • Optimalizáld a képeket és hangalapú kereséseket, mivel az AI egyre inkább multimodális keresést végez.
  • Folyamatosan figyeld a változásokat, és használd az AI-eszközöket a tartalomkészítés és elemzés egyszerűsítésére.

Ebben a tartalom “dömpingben” csak úgy maradhatunk talpon, ha több lábon állunk, frissítjük az SEO technikáinkat és mi is a saját előnyünkre fordítjuk azokat az AI technológiákat, amelyek hatással vannak a keresési és vásárlási szokások átalakulására.

És akkor a Google peres ügyei… A gugli ellen indított trösztellenes eljárások rámutatnak arra, hogy a vállalat előnyöket élvez a Chrome böngésző és az Android operációs rendszer használatával. Az amerikai Igazságügyi Minisztérium egyes javaslatai – például a Chrome eladásának kötelezése – komoly csapást jelenthetnének a Google dominanciájára. Bár valószínű, hogy ezek az ügyek évekig húzódnak, a Google versenyhelyzetére a piaci trendek gyorsabb hatással lehetnek, mint a jogi korlátozások​ – az elefántcsonttorony azért megremegni látszik…

Olvasnál még a témában?

Fotó: Envato License

Kertvéllesy András
Kertvéllesy András
Négy ország felsőoktatási intézményeiben, három nyelven tanultam írni és olvasni. Hiszem, hogy a világ megismerésére az egyik legjobb módszer a színháztörténet és az önreflexió. Analitikus típus vagyok: szeretek többet gondolkozni, mint amennyi időbe kerül azt elmondani – remélem, hogy a Minneren, pont emiatt kerültök majd előnybe.