A Google sokáig a keresőmotorok világának megkérdőjelezhetetlen királya volt, de most olyan trendek bontakoznak ki, amelyek alááshatják ezt a dominanciát.
A Google részesedése az amerikai keresőhirdetési piacon 2025-re várhatóan 50% alá csökken. Miközben a TikTok napi keresési volumene már meghaladja a hárommilliárdot, és a felhasználók közel egynegyede az első 30 másodpercben keresést indít.
Ezek nem pusztán technológiai változások: a felhasználói szokások, a tartalomkészítés ökoszisztémájának átalakulása és az új platformok térnyerése mind egy olyan forgatókönyv részei, amelyben a Google már nem az egyeduralkodó.
Új versenytársak: Amazon és TikTok
A Google egyik legnagyobb kihívása, hogy a felhasználók már nem feltétlenül nála kezdik az online kereséseiket. Például:
- Az Amazon egyre inkább már nemcsak piactér, hanem keresőplatform is. Az emberek itt közvetlenül a termékekre keresnek rá, és nem mennek át a Google-ön. Ez az egyik oka annak, hogy az Amazon az amerikai digitális hirdetési piac legnagyobb szereplőjévé vált a vásárlási keresések területén.
- A vizuális és interaktív keresési forma forradalmasította a fiatalok információszerzési szokásait. Ez különösen igaz Magyarországon, ahol a fiatal generációk egyre inkább előnyben részesítik az olyan platformokat, amelyek gyors, közvetlen és vizuális válaszokat adnak. A TikTok már nemcsak szórakozás, de bizony reklámfelület és így keresőmotor is.
- Bár nem konkrét versenytársról beszélünk, amikor a YouTube-ot említjük, mégis annak keresőmotor szerepe felhasználókat vesz el a hagyományos Google Search-től és nem is feltétlenül generál kattintásokat a termék vagy szolgáltatás weblapjának – főleg, ha review-kat néz a felhasználó. A platformnak több mint 2,7 milliárd regisztrált(!) felhasználója van világszerte, akik havonta legalább egyszer aktívan használják és a 90%-uk nyilatkozott úgy, hogy valamilyen módon használja a YouTube-ot termékek vagy szolgáltatások keresésekor. → Érdekel? YouTube marketing alapok – Miért nézné meg bárki, amit feltöltesz
Miért fontos ez a vállalkozásodnak? A digitális hirdetések világában a forgalom pontos célzása elengedhetetlen és egyre több platformon kell versenyezned. Az Amazon konkrét vásárlási szándékú keresőket vonz, míg a TikTok lehetővé teszi, hogy kreatív kampányokkal közvetlenül elérj egy fiatalabb, vizuálisan orientált közönséget. Utóbbira lőttünk is már fel tartalmat → TikTok hirdetési alapok, tippek – M7 üzleti konferencia
Az AI keresőmotorok térnyerése
Az AI-alapú technológiák, mint például a ChatGPT vagy a Perplexity, teljesen új lehetőségeket kínálnak. Ezek az eszközök nemcsak gyorsan és pontosan válaszolnak a kérdésekre, hanem egyre több platformon válnak elérhetővé:
- A ChatGPT keresési képességei, valamint a Microsoft integrált AI-megoldásai a Windows rendszerekben már most alternatívát nyújtanak a hagyományos keresésekhez.
- Az Apple által tervezett saját kereső szintén kihívást jelenthet a Google számára.
2024-re az AI-alapú keresőmotorok 6% piaci részesedést szereztek, amit a következő évre már 14%-ra becsülnek. Például a Perplexity AI havi aktív felhasználóinak száma 2024 januárjában elérte a 10 milliót, és 2024 májusában 67,42 millió látogatást regisztráltak, ami 20,71%-os növekedést jelent az előző hónaphoz képest.
Ezek a változások azt jelentik, hogy a hagyományos keresőmotorok piaca átalakulóban van. Az AI megoldások egyre több felhasználót vonzanak, különösen azokat, akik gyors és pontos információkra vágynak. Bár a pontos itt relatív… a Bing keresőjére nem bíznám magam 100%-ban – pedig mióta AI-t integráltak a keresőjükbe, tartják a napi 40 millió felhasználót. Mindenesetre az biztos, hogy ezen technológiák integrálása révén a keresőmotorok képesek mélyebben megérteni a felhasználói szándékot, ami pontosabb és relevánsabb találatokat eredményez.
Milyen hatása van ennek a vállalkozásodra? Az AI alapú keresőmotorok elterjedése azt eredményezi, hogy kevesebb forgalom jut a hagyományos weboldalakra. Ez egy új kihívás a SEO-val foglalkozó szakembereknek és tartalomkészítőknek, akiknek alkalmazkodniuk kell a változó körülményekhez. Érdekelnek a megváltozott játékszabályok? → Útmutató a TikTok, Instagram SEO-hoz. Felfedezhető vagy a közösségi médiában?
A tartalmi ökoszisztéma megváltozott
A Google másik nagy problémája az internet tartalmi ökoszisztémájának átalakulása. Az AI által generált tartalom elterjedése és a keresési találatok minőségének romlása egyaránt hozzájárulnak ahhoz, hogy a felhasználók máshol keresnek választ. Az AI technológia olcsóvá és gyorssá tette a tartalom előállítását, de ez gyakran a minőség rovására megy. Míg a Google AI által generált válaszai csökkentik a szükségességét annak, hogy a felhasználók linkekre kattintsanak. Ez csökkenti a weboldalak organikus forgalmát is…
Ha kevesebb a kattintás, kevesebb a bevétel – át kell alakítani a SEM-marketing kampányokat
Ez pedig nemcsak a Google-t érinti, hanem a weboldal-tulajdonosokat is, akik egyre kevesebb látogatót vonzanak. Például egy januári kutatás szerint a Google AI alapú keresési összefoglalói 2 milliárd dolláros bevételkiesést okozhatnak a tartalomkészítőknek.
Hogyan tartsunk ezzel lépést?
Az AI-alapú keresőmotorok térhódításával a hagyományos kulcsszóalapú megközelítések helyett most a tartalom minősége, relevanciája és a felhasználói szándék megértése került a középpontba.
Mit jelent ez a vállalkozásod számára?
- Készíts átfogó, mélyreható tartalmakat, amelyek valódi válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre. Így az AI is relevánsnak fogja találni.
- Használj strukturált adatokat (schema markup), hogy az AI jobban értse a tartalmadat.
- Optimalizáld a képeket és hangalapú kereséseket, mivel az AI egyre inkább multimodális keresést végez.
- Folyamatosan figyeld a változásokat, és használd az AI-eszközöket a tartalomkészítés és elemzés egyszerűsítésére.
Ebben a tartalom “dömpingben” csak úgy maradhatunk talpon, ha több lábon állunk, frissítjük az SEO technikáinkat és mi is a saját előnyünkre fordítjuk azokat az AI technológiákat, amelyek hatással vannak a keresési és vásárlási szokások átalakulására.
És akkor a Google peres ügyei… A gugli ellen indított trösztellenes eljárások rámutatnak arra, hogy a vállalat előnyöket élvez a Chrome böngésző és az Android operációs rendszer használatával. Az amerikai Igazságügyi Minisztérium egyes javaslatai – például a Chrome eladásának kötelezése – komoly csapást jelenthetnének a Google dominanciájára. Bár valószínű, hogy ezek az ügyek évekig húzódnak, a Google versenyhelyzetére a piaci trendek gyorsabb hatással lehetnek, mint a jogi korlátozások – az elefántcsonttorony azért megremegni látszik…
Olvasnál még a témában?
- Megváltoztak a játékszabályok. 2024 – Google (SEO), AI, használt biznisz, Z generáció, Temu …
- Nyertes tartalommarketing stratégia: vásárlószerzés edukációval
- Google Ads célzás, célcsoport szegmentálási lehetőségek – VIDEÓ
- Cégfejlesztési ötlet 15.: Weboldal stratégia, weboldal marketing
- Webáruház e-mail marketing 2024-es trendek. 2,2 millió forint bevétel egy e-mailből?
Fotó: Envato License